要人还是要账号:网红经纪约的合规清单
2020/8/4 10:18:49  点击率[13]  评论[0]
【法宝引证码】
    【学科类别】合同法
    【出处】 星娱乐法
    【写作时间】2020年
    【中文关键字】网红;签约;账号归属;双方义务
    【全文】

      网红时代,流量万能,但不合规却万万不能。本文我们将针对网红经纪约的内容,逐一为大家梳理网红经纪约的主体要求、注册账号归属及双方义务内容的合规要点。
     
      一、签约主体要求
     
      (一)MCN的主体要求
     
      1.资质要求
     
      MCN作为特殊的商业主体,根据实际经营情况的不同,除了取得营业执照外,依照文化部《互联网文化管理暂行规定》等规定,还需取得网络文化经营许可证等其它资质。
     
      2.入驻平台要求
     
      以淘宝网为例,根据《阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)》的规定,入驻阿里创作平台的MCN需满足成立时间1年及以上、注册资本为50万元及以上、从事相关业务半年及以上等条件。
     
      (二)网红的主体要求
     
      1.行为能力要求
     
      作为签约主体的网红必须具有相应的民事行为能力。根据现行《民法总则》的规定,如果该网红是限制民事行为能力人,那么该签约行为必须得到其法定代理人同意或追认。
     
      2.特殊技能要求
     
      根据对网红预期的发展方向不同,MCN机构对网红的合作准入也会提出一定的要求,例如美妆类的网红必须具备较好的外貌、高超的化妆技术以及对各类化妆品都能有一定的了解等。
     
      (三)合规建议
     
      1.MCN需要根据自身实际的经营情况取得相应资质,同时还须具备入驻网络平台的准入资质。
     
      2. MCN在签约前,应要求网红提供详细个人资料,包括身份证、技能证书及个人社交账号等;如果网红不具备我国法律规定的行为能力,则须征得其法定代理人的同意,必要时,应通知其法定代理人一并参与网红经纪约的签署。
     
      3.对网红的特殊技能要求尽可能在合同中予以明确,并对该条款设置相应的违约责任。
     
      二、注册账号归属
     
      (一)司法认定模式
     
      在互联网时代,各类新媒体的账号凭借其所聚集的流量已经成为创造财富的重要工具,亦成为了MCN的核心资产。但司法实践对账号的归属却认定不一,主要存在以下两种模式:
     
      1.认定账号归属于MCN
     
      在(2018)粤01民终10473号案件中,一审法院广州市天河区人民法院认为因合同约定账号归属于MCN,且MCN机构系案涉新浪微博账号名关联的商标所有权人,因此支持了MCN对社交媒体账号的所有权和使用权,二审法院广州市中级人民法院亦予以认可。
     
      2.认定账号归属于网红
     
      在(2019)黑0604民初4226号案件中,法院认为:因合同仅约定了合同期间,直播的账号和打款的账号、微信、微博等账号所有权都归MCN所有,合同解除后,MCN无权再管理、关联网红的平台账户。
     
      在(2018)苏1322民初15861号案件中,法院认为:案涉的淘宝直播账号系以网红名义申请开通,带有明显的人身属性,虽然合同约定所申请的账号所有权、使用权、收益权归MCN所有,但从合同整体内容来看,约定的大部分内容均是网红的义务,网红明显处于缔约的弱势地位,因此对MCN要求网红交付直播账号密码的诉请不予支持。
     
      (二)合规风险
     
      1.约定账号归MCN所有的风险
     
      (1)该种约定不被法院认可的风险
     
      司法实践中,相关法院将MCN以网红个人名义注册的账号认定为网红所有的相关情况,尤其在该账号并非是与MCN签约后注册、账号在签约前原本就有较高的流量、MCN对账号流量的增加贡献度较低的情况下,该种约定可能不被法院所认可。
     
      (2)违反入驻平台规则的风险
     
      例如,在2019年3月22日发布施行的《淘宝直播平台MCN机构与主播合作指引(试运行)》中,第四条规定“MCN机构不得以任何理由要求绑定达人提供其账户及密码,或以控制其账户为前提条件开展任何合作。不论MCN机构与绑定达人是否另有约定,账户使用权及实际控制权归该账户实名认证的用户。”如若MCN与网红的合同中约定了淘宝直播平台账号归属于MCN,很有可能会因违反淘宝直播平台规则而受到相应处罚。
     
      2.约定账号归网红所有的风险
     
      各类新媒体账号是MCN的核心资产,如果在网红经纪约中,约定账号由网红个人所有,那么一旦签约的网红解约带走了新媒体账号,MCN为网红的培养、宣传所投入的大量资金和精力将付诸东流,同时还存在MCN商业秘密被泄露等重大风险。
     
      (三)合规建议
     
      1.对于与网红签约前已经注册的账号,MCN机构要注意保存对该账号宣传与运营的投入的证明,以体现其对该账号的贡献度。
     
      2.我们建议:MCN在网红经纪约中,与网红明确约定账号的使用管理的权限与账号归属,以避免不必要的纠纷。
     
      三、双方义务内容
     
      合同内容即合同双方的权利义务。下文将结合演艺经纪行业现状,论述网红经纪约中,MCN与网红通常应承担的义务内容。
     
      (一)MCN的义务
     
      1.为网红孵化、包装
     
      对于未出道甚至是刚出道的网红而言,MCN对其进行培训是极其必要的。此处培训即为行业中的惯用语“孵化、包装”。
     
      2.为网红接洽演艺资源
     
      即MCN作为网红经纪公司,应为网红筹划、接洽演出、剧目、代言合作机会,从而使双方的利益最大化。
     
      3.向网红支付报酬
     
      基于MCN与网红之间构成的合作关系,网红在完成MCN为其安排的相关演艺活动后,有权根据网红经纪约向MCN结算相应的报酬。此处,即为MCN向网红履行支付报酬的义务。
     
      (二)网红的义务
     
      在某偶像团体前成员赵某与上海某传媒集团有限公司合同纠纷案中,根据《上海市第二中级人民法院(2018)沪02民终9333号民事判决书》披露的内容,“乙方(赵某)应当参加甲方(上海某传媒集团有限公司)负责安排、组织、提供和介绍的各种演艺活动;在合同生效后,参加甲方组织的演艺团队的最终选拔;乙方不得单方面原因导致合同解除或提前终止,包括乙方单方面提出解除本合同。”
     
      基于此,我们不难发现,网红主要负有四方面的义务:
     
      1.应当听从、配合演艺公司的演出安排;
     
      2.应当严格完成演艺公司的培训(包含参加选秀节目、偶像练习生培训计划);
     
      3.不得随意单方解除与演艺公司的演艺经纪法律关系;
     
      4.遵守平台的规范要求。
     
      (三)合规建议
     
      1.在合同中将笼统的义务具体化,尽可能对义务履行的指标进行量化,并就不同义务设置相应的违约条款;
     
      2.制定明确的收入分配方式,保存好相关财务数据;
     
      3.MCN在合同履行过程中注意保存履行相应经纪义务的证据;
     
      4.当网红存在违约行为时,及时固定证据。

    【作者简介】
    夏培森,浙江泽大律师事务所律师;王子昊,浙江泽大律师事务所律师。

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